Quién puede aparecer en la camiseta del Levante: las reglas de patrocinio que el aficionado no ve

¿Puede pagar cualquier empresa por anunciarse en la equipación?

El frontal de la camiseta del Levante no está a la venta para cualquiera. Lo normal sería pensar que se lo queda quien más dinero pone encima de la mesa, y aquí no funciona así. Hay todo un sector de empresas que no puede anunciarse ahí por mucho que ofrezca, y esa decisión no se toma en Orriols ni en las oficinas de LaLiga. Viene de una norma con casi seis años de vigencia y sigue marcando lo que ves cada tarde de partido.

¿Qué tres usos prohíbe la norma?

Un real decreto estatal aprobado en 2020 prohibió tres usos concretos de las marcas de juego. El primero es el más visible y aparece en el artículo dedicado al patrocinio, que dice «No será admisible el patrocinio en camisetas o equipaciones deportivas». El segundo prohíbe utilizar el nombre o la marca de un operador para identificar una instalación deportiva, de manera que el recinto tampoco puede llevar ese apellido. El tercero impide sustituir o añadir ese nombre al de un equipo o una competición. Cuando el Tribunal Supremo anuló en 2024 varios preceptos de esa misma norma, el del patrocinio quedó fuera de la anulación, de modo que las tres prohibiciones siguen en vigor.

La visibilidad de esas marcas no desaparece del mapa, cambia de sitio. Un operador con licencia en España no puede ir en la camiseta ni dar nombre al recinto. Entre las secciones que las empresas autorizadas por la DGOJ mantienen en sus propios dominios figuran también las tragaperras Casino777, un contenido que se queda en la pantalla y no viaja a ningún estadio. Por eso el frontal de la equipación granota se negocia dentro de una lista de anunciantes más corta de lo que parece.

¿Cuánto pones tú de tu bolsillo?

Mientras eso se decide fuera del club, tú sabes con exactitud lo que aportas. El Levante UD presentó su campaña de abonos 2026/27 con un precio máximo de 531 euros y un mínimo de 97, según las cifras publicadas por el propio club, que también las tradujo a partidos, 28 euros por encuentro en el abono más caro de Tribuna y 5 euros en el más económico. Según esa misma nota del Levante UD, la campaña incluyó además una bonificación del 30% para los 8.500 abonados que asistieron al 100% de los partidos oficiales.

El precio del abono pertenece a una lógica distinta de la del patrocinio de la camiseta. Lo que entra por la camiseta se negocia entre el club y un grupo de anunciantes que la norma de 2020 dejó más corto; lo que entra por taquilla lo pones tú, y viene publicado en euros antes de que arranque la temporada. De las dos, solo sobre una decides.

¿Qué parte de esas reglas ves cada día?

Hay algo de todo esto que se ve casi a diario y nadie relaciona con la camiseta. La misma norma de 2020 obliga a que la publicidad de los operadores de juego lleve un mensaje de juego responsable y la advertencia de que los menores de edad no pueden participar, y ese deber acompaña siempre al operador que se anuncia. Ese aviso va en serio: el juego es un entretenimiento para mayores de 18 años, y jugar con responsabilidad pasa por fijar límites de depósito y por pedir la autoexclusión cuando hace falta.

¿Qué te queda por delante esta temporada?

En lo inmediato, la pretemporada ya va por su tramo final. El último ensayo disputado hasta la fecha fue el amistoso del 8 de agosto ante el Castellón, a puerta cerrada en la ciudad deportiva que el club castellonense tiene en La Coma. Desde ahí empieza lo que de verdad compra el abono. El calendario de LaLiga EA Sports 2026-27, ya publicado, sitúa el estreno como visitante ante el RCD Espanyol y el primer partido en Orriols el 29 de agosto, en la tercera fecha, contra el Real Betis.

Después llegan las dos tardes que no necesitas apuntar en ningún sitio: el derbi de Orriols el 3 de enero y el de Mestalla el 7 de marzo. En la camiseta que se vea esos días habrá un nombre elegido dentro de unos límites que no votó nadie de la grada, y en el asiento estará el dinero que sí decidiste poner. El nombre lo conocerás cuando se presente la equipación; lo que cuesta tu asiento ya lo sabías al renovar el abono.¿Puede pagar cualquier empresa por anunciarse en la equipación?

El frontal de la camiseta del Levante no está a la venta para cualquiera. Lo normal sería pensar que se lo queda quien más dinero pone encima de la mesa, y aquí no funciona así. Hay todo un sector de empresas que no puede anunciarse ahí por mucho que ofrezca, y esa decisión no se toma en Orriols ni en las oficinas de LaLiga. Viene de una norma con casi seis años de vigencia y sigue marcando lo que ves cada tarde de partido.

¿Qué tres usos prohíbe la norma?

Un real decreto estatal aprobado en 2020 prohibió tres usos concretos de las marcas de juego. El primero es el más visible y aparece en el artículo dedicado al patrocinio, que dice «No será admisible el patrocinio en camisetas o equipaciones deportivas». El segundo prohíbe utilizar el nombre o la marca de un operador para identificar una instalación deportiva, de manera que el recinto tampoco puede llevar ese apellido. El tercero impide sustituir o añadir ese nombre al de un equipo o una competición. Cuando el Tribunal Supremo anuló en 2024 varios preceptos de esa misma norma, el del patrocinio quedó fuera de la anulación, de modo que las tres prohibiciones siguen en vigor.

La visibilidad de esas marcas no desaparece del mapa, cambia de sitio. Un operador con licencia en España no puede ir en la camiseta ni dar nombre al recinto. Entre las secciones que las empresas autorizadas por la DGOJ mantienen en sus propios dominios figuran también las tragaperras Casino777, un contenido que se queda en la pantalla y no viaja a ningún estadio. Por eso el frontal de la equipación granota se negocia dentro de una lista de anunciantes más corta de lo que parece.

¿Cuánto pones tú de tu bolsillo?

Mientras eso se decide fuera del club, tú sabes con exactitud lo que aportas. El Levante UD presentó su campaña de abonos 2026/27 con un precio máximo de 531 euros y un mínimo de 97, según las cifras publicadas por el propio club, que también las tradujo a partidos, 28 euros por encuentro en el abono más caro de Tribuna y 5 euros en el más económico. Según esa misma nota del Levante UD, la campaña incluyó además una bonificación del 30% para los 8.500 abonados que asistieron al 100% de los partidos oficiales.

El precio del abono pertenece a una lógica distinta de la del patrocinio de la camiseta. Lo que entra por la camiseta se negocia entre el club y un grupo de anunciantes que la norma de 2020 dejó más corto; lo que entra por taquilla lo pones tú, y viene publicado en euros antes de que arranque la temporada. De las dos, solo sobre una decides.

¿Qué parte de esas reglas ves cada día?

Hay algo de todo esto que se ve casi a diario y nadie relaciona con la camiseta. La misma norma de 2020 obliga a que la publicidad de los operadores de juego lleve un mensaje de juego responsable y la advertencia de que los menores de edad no pueden participar, y ese deber acompaña siempre al operador que se anuncia. Ese aviso va en serio: el juego es un entretenimiento para mayores de 18 años, y jugar con responsabilidad pasa por fijar límites de depósito y por pedir la autoexclusión cuando hace falta.

¿Qué te queda por delante esta temporada?

En lo inmediato, la pretemporada ya va por su tramo final. El último ensayo disputado hasta la fecha fue el amistoso del 8 de agosto ante el Castellón, a puerta cerrada en la ciudad deportiva que el club castellonense tiene en La Coma. Desde ahí empieza lo que de verdad compra el abono. El calendario de LaLiga EA Sports 2026-27, ya publicado, sitúa el estreno como visitante ante el RCD Espanyol y el primer partido en Orriols el 29 de agosto, en la tercera fecha, contra el Real Betis.

Después llegan las dos tardes que no necesitas apuntar en ningún sitio: el derbi de Orriols el 3 de enero y el de Mestalla el 7 de marzo. En la camiseta que se vea esos días habrá un nombre elegido dentro de unos límites que no votó nadie de la grada, y en el asiento estará el dinero que sí decidiste poner. El nombre lo conocerás cuando se presente la equipación; lo que cuesta tu asiento ya lo sabías al renovar el abono.